行業動態

2019年度中國出版業發展報告發布

來源:中國出版傳媒網 2020-01-19 18:03:42 發布時間: 2020-02-18 20:16:45

摘要:  1月19日,2019中國出版年會暨中國出版協會成立40周年座談會在北京召開。中國版協發布2019年度中國出版業發展報告。



2019年是新中國成立70周年,也是全面建成小康社會、“十三五”規劃收官前的關鍵一年。2019年8月21日習近平總書記視察讀者出版集團既體現出中央領導對出版業的關懷,也為出版企業未來的發展指明了方向:為人民提供更多優秀精神文化產品。在習總書記系列講話精神指引下,在中宣部的正確領導下,全國出版業堅持圍繞中心,服務黨和國家事業大局,堅持改革開放,堅持守正創新,不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”,努力提質增效,促進出版業高質量發展,取得了可喜的成績。

 

一、出版業高質量發展的良好環境正在形成

 

(一)政策支持體系初步建立

2019年1月1日,中宣部印發的《圖書出版單位社會效益考核評價試行辦法》開始實行,3月10日中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加強和改進出版工作的意見》,4月25日中宣部印發《報刊出版單位社會效益評價考核試行辦法》。加上之前發布的《新華書店社會效益考核評價辦法》《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》,整個出版行業控制數量、提高質量的社會效益考核體系基本形成,對社會效益的可量化、可核查要求基本實現,這為出版行業強化政治導向,提升產品和服務質量、完善產品結構、形成專業特色,把社會效益放在首位,實現社會效益與經濟效益相結合,提供了思想引領與制度保障。

 

(二)出版社公司制改革基本完成  

按照財政部、中宣部2018年出臺的《中央文化企業公司制改制工作實施方案》的要求,2019年,作家出版社等一大批部委出版社相繼掛牌成立有限責任公司,建立起有中國文化特色的現代企業制度,完善了法人治理結構,為提高企業經營管理水平,解放出版企業的生產力,提升其內部生產經營活力奠定了基礎。

 

(三)政策紅利持續釋放

2019年2月,財政部、稅務總局、中央宣傳部聯合下發《關于繼續實施文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業若干稅收政策的通知》,規定國有出版企業自2019年1月1日起可繼續免征五年企業所得稅和房地產稅,在稅收政策上對國有出版單位的轉企改制給予了進一步的支持。2019年中央財政預算、文化產業發展重大項目專項預算、國家出版基金都加大了對出版業發展的資金支持力度。

 

2019年6月,國務院辦公廳《關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》、7月,中共中央、國務院印發《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》、教育部等三部門《關于健全校外培訓機構專項治理整改若干工作機制的通知》等有關教育的政策文件在給教育出版提出新要求的同時也蘊藏著許多發展新機遇。

 

(四)全民閱讀持續發力  

2019年3月5日李克強總理所做的《政府工作報告》中提出“倡導全民閱讀,推進學習型社會建設。”8月21日習近平總書記考察讀者出版集團有限公司時強調,要提倡多讀書、建設書香社會。繼江蘇、湖北、遼寧等省出臺了促進全民閱讀的地方法規之后,《廣東省全民閱讀促進條例》等也在今年開始正式施行。由中央宣傳部牽頭制定的《關于促進全民閱讀工作的意見》正在征求意見。各級政府對全民閱讀日益重視,對農家書屋的政策扶持力度不斷加大,“書香中國”、“深圳讀書月”“全民閱讀年會”等一大批品牌活動連年開展,極大地調動廣大人民群眾的閱讀熱情。這些對出版產業的發展都起到了一定的拉動作用。

 

二、主題出版繼續高昂,圖書結構進一步調整

 

2019年3月,中宣部辦公廳印發了《關于做好2019年主題出版工作的通知》,6月公布了2019年主題出版重點出版物選題90種,在中宣部的指導和引導下,各出版單位圍繞研究闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、慶祝新中國成立70周年、宣傳闡釋中央精神和重大決策部署、宣傳闡釋社會主義核心價值觀、展示真實立體全面的中國等五個方面,策劃出版了《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》《新中國發展面對面》《新中國砥礪奮進的七十年》等一大批主題出版物,這些主題出版物具有三大特點,一是主題思想鮮明,堅持價值引領,突出主旋律,唱響了時代的最強音。二是內容生動感人,以事實說話,以細節說話,以故事說話,做到了入腦入心。三是形式靈活多樣。有圖書,有圖文書,有音像制品,有網絡文學作品,有融媒體圖書,讓人感到耳目一新,為讀者提供了豐富的閱讀體驗。

 

今年4月,國家新聞出版署有關部門組織專家對2019年全國561家圖書出版單位報送的228020種選題進行了論證分析,據統計,2019年全國561家圖書出版單位報送選題總量比2018年的235042種減少7022種,同比減少2.99%。相比2018年,馬列毛鄧著作及思想理論研究類、醫藥衛生類和環境科學類增幅位居前三。圍繞在新時代堅持和發展當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義等主題,出版方面積極響應。國家發布《“健康中國2030”規劃綱要》后,醫療衛生事業迎來了一個新的發展期;環境科學類選題增幅較大,推動習近平生態文明思想貫徹落實。

 

三、產業發展穩中有升,資本運營更加務實

 

據新聞出版署發布的《2018年新聞出版產業分析報告》2018年全國出版、印刷和發行服務實現營業收入18687.5 億元,較2017年增長3.1%。據在內地上市的出版傳媒類上市公司2019年第三季度報告,25家出版、發行、新媒體上市公司2019年前三季度銷售收入平均增長3.7%。2019年出版發行行業一定程度上受到了免費閱讀、實體書店銷售額下降、書號調控的影響,但教材教輔銷售穩定,網絡銷售圖書額增長,出版單位提質增效措施得力,綜合各種因素預計,2019年出版業依然會保持平穩發展的態勢,出版行業不會像影視制作行業那樣遭遇嚴冬。

 

2019年7月5日,中信出版集團股份有限公司成功登陸 A股市場,成為2018年、2019年兩年中唯一一家上市的出版傳媒公司。繼2017年有7家出版傳媒企業上市的高潮過后,出版傳媒公司上市進入低谷,但依然有多家出版傳媒公司在上市的道路上行進或者遇阻。據2019年12月5日證監會公開的審核名單,上海讀客文化在深交所創業板申請首次公開發行股票企業基本信息情況表中名列第136位,而河北北洋出版傳媒則位于2019年度首次公開發行股票申請終止審查企業名單之中。另有浙江出版聯合集團和黑龍江出版集團都組建了股份制公司,正在接受證券公司的上市輔導。

 

四、新型技術應用日益普遍,融合發展空間逐步打開

 

出版與新技術的融合是大勢所趣,新技術將給出版物的生產傳播帶來難以預料的變化和無限的可能性,融合轉型是當前出版企業尋求未來發展藍海的重要路徑。

 

(一)出版業對區塊鏈技術應用的熱情進一步高漲

5月28日,習近平總書記在中國科學院院士大會上發表的講話中,將區塊鏈與人工智能、量子信息、移動通信、物聯網一道列為新一代信息技術代表。10月24日習近平總書記在主持中共中央政治局第十八次集體學習時強調要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口。中央領導對新興技術的高度重視,引發了《區塊鏈革命》《區塊鏈-領導干部讀本》《深度學習》《人工智能》等一批科技新知類圖書的熱銷。

 

出版行業如何使用區塊鏈技術,一直是一個熱門話題。國外的一些出版機構已經開始探索建立基于區塊鏈技術的分布式網站,杭州互聯網法院支持原告采用區塊鏈作為存證方式并認定對應侵權事實,在全國首次明確區塊鏈電子存證的審查判斷方法。2019年8月25日,我國首個出版行業專業知識服務門戶網站開始運營,明確提出要通過區塊鏈技術保護著作權。習總書記提出要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口后,出版行業對區塊鏈技術應用的熱情進一步高漲。區塊鏈技術對著作權的確權、維護、交易將帶來極大的便利,有利于更好地保護創作者與出版者的權益,提升創作者與出版者創作出版的積極性。出版業對區塊鏈技術實際應用的探索將進一步深入。

 

(二)人工智能技術在出版業的使用取得新進展

2019年3月5日國務院總理李克強在政府工作報告中強調要拓展“智能+”。人工智能技術越來越多地應用于內容的策劃、創作、編輯、出版、傳播的各個環節,在流量預測、受眾分析、精準推薦、交互傳播等方面的應用不斷深化,特別是在人機語音交互層面具有廣闊的前景,實現出版物生產與接受的智能化是大勢所趨。目前,人工智能技術在出版業主要應用于出版物與數字內容的精準推送、機器人輔導學習、機器人導購、無人書店等各個方面。2019年,百度聯合人民東方出版傳媒有限公司、科學普及出版社推出的智能科普圖書《科學大咖秀》等為少年兒童提供了優質閱讀和互動交互體驗。人工智能技術在出版業的應用有了新拓展。    

 

(三)5G背景下融媒體產品、平臺、接受終端開發成重點

2019年6月6日,工信部正式向中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照。5G最大的特點是傳輸速度快、容量大、低延時、效果清晰,最有利于視頻及AR/VR產品的傳輸。在5G技術即將落地的大背景下,出版企業不再局限于文字內容產品的生產傳播,而將文字、音頻、視頻、AR/VR等各種內容產品形態統一布局,加大了新媒體、融媒體產品、平臺、接受終端的開發創建力度。2019年值得提及的案例有:人民融媒傳播有限責任公司首次推出了在圖書上運用三維碼技術制作成的VR融媒圖書,無需佩戴VR眼鏡即可實現三維視覺效果。

 

(四)專業知識服務資源整合邁上一個新的臺階

大數據理論與技術已經在出版行業得到比較廣泛的使用,數據是出版企業的核心資源的數據思維也已經深入人心,但大數據與大平臺密切相關,由于出版行業的數字內容分屬于各個出版社,缺乏大的讀者數字內容分發平臺,導致數字內容的銷售受到局限,因而很難獲得大的消費行為數據,也難于應用這些數據分析用戶心理。2019年8月25日,在中國出版業知識服務大會上正式發布了我國首個出版行業專業知識服務門戶網站。網站已接入人民衛生出版社等17家專業庫。這標志著專業知識服務資源的整合進入了一個新的階段,出版行業的大數據平臺初步形成,數據挖掘、數據分析技術將得到更廣泛的使用,對數字出版資源的利用將更加便捷。出版機構可以更專注于專業知識服務平臺的打造,大型的國家級的專業知識服務平臺將會逐步完善。

 

五、出版營銷方式更加多樣,新媒體與實體書店融合成小趨勢

 

 2019年,許實體書店銷售收入下滑,亞馬遜中國圖書電商業務終止,但出版社圖書銷售收入仍然保持增長的態勢。2019年出版營銷方式更加多樣,各具特色,線上線下的融合進一步加強,總體上看出版營銷呈現出以下特點。

 

(一)實體書店更加注重打造文化體驗空間

2019年,各級政府扶持實體書店的力度不斷加大,在政策扶持下,實體書店呈現穩定發展的趨勢。新華書店在繼續進行門店升級改造,打造大型文化綜合體,西西弗、言幾又、鐘書閣等民營特色書店則在繼續開辦新店。雖然實體書店銷售圖書的總體收入在逐年下降,但其作為文化地標、文化體驗空間、生活方式的功能在不斷增強。

 

2019年實體書店在選址上更注重在人流較大的商圈、鬧市、校園、旅游景點等處。在設計上更注重追求個性化設計、打造優雅、精美、靜謐的閱讀空間。在讀者對象上進一步細分,直接為親子閱讀、校園閱讀、社區閱讀服務。在吸引讀者上更注重舉辦講座、展覽、沙龍等活動。在與新技術融合方面更注重全自助購書的無人書店打造。特別是在文化綜合體的打造上各有創意。比如言幾又鄉村膠囊書店集書店、咖啡、鄉村民宿等功能于一體,成為展示桐廬鄉村文化的鄉宿文創綜合體。書店中層還有一間“失戀治愈室”,墻面上寫有暖心話語,并可以播放輕柔的音樂。

 

(二)從線上到線下融合漸成規模

新華書店辦網絡書店的嘗試早已開始,當當網也已創辦了多家實體店,線上與線下的融合早已開始。樊登讀書從2016開始就一直通過直營+加盟的方式開辦樊登書店。十點讀書于2018年12月將線上課程及付費方式等業態延展到線下,在廈門開了第一家十點書店。新媒體大號一條2019年在南京、濟南、北京相繼開辦了3家一條生活館網店的實體店,香蕉魚網絡書店于2019年8月在上海開辦了線下香蕉魚書店,并被評為2019年最有特色實體書店。從線上到線下開辦實體書店的新媒體公司、新媒體電商、知識服務商越來越多,其線上業務也隨之延伸到實體書店,新媒體與實體書店的融合越來越密切。

 

(三)新媒體營銷售書亮點頻現

新媒體營銷在“兩微一抖”上比較火,但近兩年短視頻營銷和直播營銷更受關注。2018年通過抖音號營銷圖書就開始興起,2019年參與營銷圖書的抖音號不斷增長,其中掌閱讀書實驗室、人民文學出版社官方抖音號等比較受關注。中國人口出版社2019年4月出版的《人性的弱點》等5冊套裝書與多個抖音號合作,月銷10萬套,成為抖音營銷圖書的爆款。眾多出版社以及圖書公司都在嘗試用抖音視頻獲取更多的用戶。

 

除短視頻外,直播賣書也在快手、淘寶直播等短視頻平臺上悄然興起。當當網、新華文軒網絡書店、博庫網、湛廬文化等出版營銷機構也參與到了直播賣書中。直播賣書出現了不少爆款,其中明星直播賣書更受關注,電視節目主持人李湘在網絡直播中,親力推薦《小王子》立體書,僅3分鐘實現銷售收入28.8萬元。

 

六、立體化對外轉播體系逐漸完善,中華文化海外影響力不斷提升

 

2019年新聞出版行業在中宣部的領導下,以絲路書香等重點工程項目為支撐,配合國家的外交政策,積極參加法蘭克福書展、第32屆意大利都靈國際圖書沙龍、布達佩斯國際圖書節等國際書展及活動,努力推動出版物走出去、版權走出去、出版機構走出去、國際編輯部走出去、國際合作走出去、兼并重組走出去、中國書店走出去、中國書架走出去,努力打造全方位的走出去立體傳播體系,取得了不少新成果。

 

(一)主題出版走出去持續升溫

繼《習近平談治國理政》等主題圖書的版權輸出國外并在國外暢銷后,2019年又有《平語近人》《對話中國》《中國民生70年》等一大批主題圖書版權輸出國外。主題圖書走出去越來越多,傳播越來越廣,影響越來越大。這些主題圖書或者通過生動形象的故事來闡釋習近平中國特色社會主義思想,或者圍繞中國發展主要領域的熱點問題用鮮活客觀的事例展示中國的發展,或者通過對新中國70年發展史的解讀為世界貢獻中國經驗,這些圖書緊緊抓住新時代中國發展這個時代主題,講述了中國故事,闡釋了中國主張,體現了中國智慧,受到世界各國讀者廣泛的歡迎。    

 

(二)學術圖書走出去受到關注

近年來,以中國傳統文化價值觀解答世界普遍關注熱點問題的學術圖書逐漸走出國門,這些圖書從“闡釋中國”走向“中國闡釋”,不再簡單介紹傳統文化,而是運用傳統文化價值觀解答國際問題,提出中國方案。有些圖書甚至對國際權威的觀點提出質疑,形成一家之言。這些圖書論據確鑿、論證嚴謹、結論真實可信,獲得了世界學術界的廣泛關注和討論,在“走出去”方面產生了較大影響。中國人民大學出版社等在學術圖書出版走出去方面做出了很好的嘗試。

 

施普林格·自然2019年8月22日在北京國際圖書博覽會上舉行發布會,為10部中國作者撰寫的學術圖書授予“中國新發展獎”,以表彰他們對聯合國可持續發展目標所作出的突出貢獻。這表明中國方案已經獲得了國際社會的廣泛認可。

 

(三)科技出版走出去獲得較大突破

近年來,我國一批科技期刊英文版被SCI等知名國際機構收錄,一批科技圖書對外輸出版權,或者進入國外期刊數據庫,科技出版在走出去方面取得了很大成績。2019年11月13日,中國科傳與法國物理學會等4家學會在巴黎舉行了收購法國EDP科學出版機構 100%股權的簽約儀式,這有利于中國科傳建立國際化的期刊出版平臺,集聚國際出版資源,提升科技出版實力,建設國際一流科技出版集團,標志著我國在科技出版走出去方面實現了新的突破。

 

(四)中國出版業的海外影響力全面提升

2019年主題出版、學術出版、科技出版走出去令人矚目,少兒出版中兒童文學與原創繪本走出去比較亮眼;閱文集團與新加坡電信集團等建立戰略合作關系實現了網絡文學走出去的全面升級;李子柒的短視頻引發眾多海外粉絲的好評,受到央視點贊;方所以其新的理念和大規模的活動在倫敦書展上評為“2019年全球年度最佳書店”;《江蘇老行當百業寫真》榮獲“世界最美的書”榮譽獎。這些都標志著中華文化在海外的影響力得到進一步提升。

 

(五)聯合、聯盟走出去顯成效

聯合起來力量大,眾人拾柴火焰高。這個古樸的道理獲得了越來越多出版人的認同。2019中圖公司與22家聯盟成員單位與行業內兄弟單位組成的中國出版“走出去”聯盟取得了新的成果。人民大學出版社發起成立的“一帶一路”學術出版聯盟,包括來自五大洲56個國家和地區的310多家學術、專業出版商,在伊朗召開了“‘一帶一路’與民心相通”論壇,產生了很大影響。中國外文局所屬外文出版社等7家出版單位、中國國際圖書貿易集團公司等與來自全球20多個國家的知名出版機構建立了“中國主題圖書國際合作出版協作機制”。出版單位聯合走出去、抱團走出去的規模進一步擴大,取得了很好的成效。

 

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,2021年是中國共產黨建黨100周年,出版行業在迎來新的挑戰的同時也將迎來更多的發展機遇。全行業要在中宣部的領導下,深入學習貫徹黨的十九屆四中全會和中央經濟工作會議精神,牢牢把握高質量發展這個根本要求,切實擔當起新時代宣傳思想工作的使命任務,努力做好習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋工作,圓滿完成十三五規劃的各項任務,制定好十四五發展規劃,為推動黨和國家事業發展提供強大精神力量,為廣大人民群眾提供豐富多彩的內容產品。

 

 

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